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  • “熱搜前三1次7萬”,鄭爽被質疑買熱搜?楊冪謝娜也曾為此買單

    來源:安全聯盟 閱讀量:24863 發布時間:2020-08-28 17:41:35 我要分享

    她是被稱為住在熱搜上的女人。

    短短6天,2場直播,創造了全網18個熱搜,以及數以億計的話題閱讀量:“鄭爽情緒”12.5億,“鄭爽直播坑位費”7.7億,“鄭爽回應直播爭議”8.1億。

    不論你有多看不慣鄭爽,但“熱搜女王”的稱號,從來不曾旁落 。

    但與這一稱號形成鮮明對比的是,其作為影視演員,卻沒有一部能拿得出手的影視作品,反而總是憑借造型、妝容、發型等無聊話題登上熱搜,這也使得網友紛紛質疑“鄭爽一定是花錢買了熱搜”。

    而如果你對微博“熱搜”買賣的市場行情有一定了解,就能發現這一質疑的破綻之所在。“熱搜前三,1次7萬”,“占榜24小時,花費110萬”……這樣的報價,注定了鄭爽很難通過花錢,持續霸屏熱搜榜。

    但作為重要的輿論風向標和宣傳陣地,微博熱搜的打榜,對于娛樂圈明星,依然有十足的吸引力,這場燈光下的“熱搜”生意,也從來都不是獨角戲,而是一場眾多明星參與的灰色交易。

     

    2場直播刷屏18次 網友質疑鄭爽買熱搜

    明星直播帶貨翻車并不少見,但因為情緒崩潰而翻車的,鄭爽應該是頭一個。

    8月21日晚,鄭爽在直播帶貨首秀中,突然情緒崩潰,邊哭邊懟兩位搭檔,直言“業績好不好和我無關”,最后逼得兩位和她一起直播的搭檔無奈離開了直播間。

     

    但是,這次眾目睽睽下的情緒崩潰,卻創造了明星直播帶貨話題的討論度新高,產生了全平臺17個熱搜,以及數以億計的話題閱讀量:“鄭爽情緒”12.5億,“鄭爽直播坑位費”7.7億,“鄭爽回應直播爭議”8.1億。

    而在4天后的七夕節,鄭爽在某平臺再一次進行了直播帶貨,跟前一次的直播相比,這次鄭爽的狀態確實要好上不少,但這場號稱“喝茶聊天”的直播反響平平,主辦方也沒有公布當晚的任何銷售數據??删褪沁@樣一次極平常的直播,卻在26日以話題“鄭爽直播狀態”再次沖上了微博熱搜,閱讀量高達4.5億。

    亂發脾氣登上熱搜,狀態正常也能登頂榜首,微博這樣的蜜汁操作,也讓不少網友質疑鄭爽的熱搜是買的。

     

    “熱搜買的尷尬死了,她是演員還是主播啊整天搞些些5566大型迷惑現場 真是煩死了”“大早上就買熱搜,不尬嗎”。在相關熱搜下,這些質疑的評論都獲得了幾千甚至上萬的點贊。

    但這些網友的質疑都是空穴來風,事實上,早在幾年前,鄭爽就因為自帶熱搜體質被稱為“熱搜女王”。

    在其話題巔峰的2016年,鄭爽登上熱搜119次,其中熱搜第一42次;累計搜索熱度15億,霸屏138670分鐘。5億熱度中,與影視作品相關的搜索指數8.3億,其余的6.7億,則是單純圍繞她的個人話題。2017年,鄭爽更是成為首個微博超話突破百億的女明星,網友也戲稱為其為“住在熱搜上的女人”,關于鄭爽花錢買熱搜的質疑也蔓延開來。

    但多位業內人士透露,鄭爽的熱搜體質并非來自她自己長期買熱搜。

    就連微博官方,也主動出來辟謠,否認和鄭爽有合作關系,“她和微博沒什么合作,我們活動也沒請過她?!?/p>

    對此,鄭爽自己的解釋是,“我身邊的工作人員就是我的化妝師、服裝師、弟弟以及小伙伴們,加一起也就5個人。我們真的不會花錢去買熱搜啥的?!?/p>

    但即使她自己不買熱搜,她參與的制片方、廣告商也會買。”從事藝人宣傳的人士透露,這些往往是微博的“大客戶”。

    對于總是以負面新聞登上熱搜的鄭爽而言,花錢自黑實在有點說不過去。

    而在今年,無戲可拍的鄭爽更是一口氣參加了12檔綜藝,在這些五花八門的綜藝節目中,她主動聊起“搞不定上海男人”前男友胡彥斌;做客綜藝《拜托了冰箱》,聊起拍戲中的艱辛時刻,她說自己如果感到委屈,就干脆不拍了。如果導演不同意怎么辦?!澳俏揖涂迒h?!薄?/p>

    這樣的“真性情”注定了鄭爽全身都是流量,她不成熟的言行舉止,才是其上熱搜的關鍵,花錢買熱搜自黑,實屬不劃算。

    “熱搜前三,1次7萬” 楊冪謝娜都曾為此買單

    事實上,如果你了解微博熱搜買賣的市場行情,就更加不會有“鄭爽瘋狂買熱搜”的質疑。

    微博熱搜榜產品報告稱,2016年每日用戶主動搜索2.5億次,引導1.35億搜索熱度,在搜索結果頁創造33億微博曝光機會;80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息,每人日均搜索超過12次。

    掌握了熱搜,就意味著掌握了輿論風向標,獲得直接的宣傳效果,也意味著中間可以存在各種變現空間。而在這直接抬高了熱搜買賣的黑市價格。

    在熱搜買賣最為瘋狂的4年前,用戶在服務眾包平臺豬八戒網上,就能找到大量提供微博推廣服務的代理服務商。

    一位微博的廣告代理商透露,熱搜買賣主要有三種方式,價格、位置、時長、方式皆有不同。

    第一種方式是走正式的廣告,花30萬,出現在熱搜的第3位或者第5位。

    第二種方式靠“刷”,廣告代理商刷實時熱搜,“前3名7萬,前5名6萬,前10名5萬,前20名4萬,前30名3萬,前50名2萬,按在榜期間的最高排名收費,不保證在榜多久?!?/p>

    第三種方式則相對“隱晦”,是廣告代理商的“新生意”。他稱,“和新浪達成合作意向,前3名15.5萬,前5名14.5萬,前10名13.5萬,前20名12.5萬,前30名11.5萬,前50名10.5萬,只要熱搜詞不要過于商業性質就百分之百上榜?!?/p>

    廣告代理商還提醒,“需要提前兩天預定,周末位置更緊張?!?/strong>

    但一般來說,通過后兩種方式上熱搜的時長不會超過一兩個小時,如果想得到更好的宣傳效果,許多買家都希望和廣告一樣24小時在榜。

    明星大都做24小時的?!币粡V告代理商就曾透露,接過不少明星生意,“包括謝娜、劉濤,還有之前楊冪的三生三世,不是跟楊冪的經紀人對接,而是跟制片方,買熱門話題,大號轉發,還有歡樂頌的熱門話題也花了很多錢?!?/p>

    “任何東西有需求就會有市場,有市場就會有人去做,微博這么火,很多明星藝人都會想做的,楊冪那么紅,照樣買,照樣炒,就是這樣的一個生存方式?!?/p>

    有意思的是,“買榜”不僅包括讓自己上榜,相應地還能讓一些詞不上榜?!坝忻餍琴I斷屏蔽,比如一個詞,明星不想要搜索出來,他就可以買斷,搜這個詞就沒有結果?!?/p>

    這樣的灰色操作也引來了監管層的注意。

    今年6月,國家網信辦就曾發布消息:因在蔣某輿論事件,新浪微博存在干擾網上傳播秩序和傳播違法違規信息等問題。網信辦特別約談了新浪微博的負責人。同時還責令整改,并且暫停更新微博熱搜榜一周的時間。

    而公告內所說的“蔣某輿論事件”,其實就是此前鬧得沸沸揚揚的“天貓總裁夫人手撕網紅張大奕”,即天貓總裁蔣凡出軌的事件。

    該事件沖上微博熱搜后很快遭"全方面大規模的刪帖禁言撤熱搜"。

    作為微博的投資方,2016年,阿里巴巴1.35億美元增持新浪微博,持股增至31.5%,成為其第二大股東。

    大股東出現這樣的負面新聞,作為關聯公司的微博自然不會讓這樣的丑聞繼續發酵。然而國家網信辦看不下去了?!案深A信息正常呈現、干擾網上傳播秩序”,微博熱搜也因此暫停更新一周。

    在2020年6月10日熱搜被暫停時,鎖定在第三、六位熱搜的是“618斷貨王空氣霜”(OLAY廣告)、“楊冪水亮大眼”(雅詩蘭黛廣告),被網友戲稱為買到了“最劃算的熱搜”,本來24小時的位置,反而可以占一周。

    但即便經歷了整頓,微博的熱搜買賣在當下仍然是明碼標價。

    一家代辦微博業務的公司客服透露,熱搜的前50、30、20、10位價格都不同,不一定能刷到哪里,不保證上到前十,刷到多少,就給多少等級的費用。價格基本上是幾千到五六萬不等。而微博熱搜的廣告位,占榜24小時已經漲到了110萬。

    所以,小盟還是想再次提醒各位吃瓜群眾,微博熱搜還是看看就好,其早就成為一門灰色的賺錢生意,切不要入戲太深,為愛豆上熱搜四處撕逼,影響每天的心情。

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